USA valvekoer keelab kosmeetikatoodete reklaamides fotode ostmise

Julia Roberts, keelatud reklaam

Huvitava sammuna, mis peaks lõpuks viima Ameerika Ühendriikide kiire ja lahtise reklaami reeglid ja määrused vastavusse Ühendkuningriigi ja ELiga, on reklaamitööstuse isereguleeruv valvur - National Advertising Division (NAD) - keelustanud fotopoodide eksitav kasutamine ja täiustatud järeltootmine kosmeetikatoodete reklaamides.

Keeld tuleneb Procter & Gamble (P&G) CoverGirli reklaamist, mis fotohoppis mudeli ripsmeid, et liialdada NatureLuxe Mousse ripsmetušši mõjusid. Reklaami spielis oli joonealune märkus foto manipuleerimise kohta, kuid NAD-i direktori sõnul, sellest lihtsalt ei piisa: „Te ei saa kasutada fotot selleks, et näidata, kuidas kosmeetikatooted näevad välja pärast seda, kui neid naise näole kantakse, ja seejärel - hiirtüübis - avaldada teave, mis ütleb:„ Okei, mitte tegelikult. NAD otsustas, et reklaam on vastuvõetamatu, ja P&G on sellest ajast alates loobunud.



Christy Turlington, keelatud reklaamSiiani nii mõistlik - kuid mõned täiendavad sõnad NAD-i otsusest tekitavad keerulisi küsimusi mis tahes postitoodangu jätkuva kasutamise kohta reklaamis. Tsiteerides sarnast olukorda Ühendkuningriigis, kus Julia Robertsi (ülaltoodud pildil) ja Christy Turlingtoni väga täiustatud versioonidega reklaamid keelati, kahtleb NAD, kas fotoshoppamine on vajalik, kui „professionaalne stiil, jumestus, fotograafia ja toote loomulik kate ning looduse silumine ”on juba kasutusel. Teisisõnu, tundub, et Photoshop on õlekõrs, mis murdis kaameli selja.



Kuhu see jätab muud reklaamivormid? Inimese nägu (ja mitme miljardi dollari suurune kosmeetikatööstus) on ilmselgelt tundlik teema, kuid laiemat pilti vaadates kasutab peaaegu kogu televisiooni-, filmi- ja trükireklaam millegi valmistamiseks kombinatsiooni 'professionaalne stiil' ja järeltoodang vaata parem välja, kui see tegelikult on. Kas Burger King peab need võimatult mahlased burgerid, mis ripuvad leti kohal, asendama millegi täiesti vähem plastilise ja ehedamaga? Kuidas on lood nende videomängureklaamidega, mis ei sisalda tegelikku mängimist - ja millel on vastavad pisifontidega hoiatused - kas ka need keelatakse? Kui ekstrapoleerida väljapoole, siis kuidas on fotograafidega, kes oma tööd fotoshopivad? Või inimesed, kes end enne pildi tutvumisveebisaidile panemist fotoshopivad?

Põhiprobleem on muidugi see, et inimesed on visuaalsete stiimulite suhtes uskumatult tundlikud - ja mitu triljonit dollarit maksvad tööstusharud, sealhulgas reklaam, kosmeetika, filmid ja teler, võidavad kõik, kui muudavad oma tooted atraktiivsemaks. On põhjust, et lõppude lõpuks on digitaalne manipuleerimine ja järeltootmine nii levinud - ja tõepoolest, võib isegi väita, et manipuleerimata pildid näevad nüüd meie silmis koledad. Kas te kujutate ette, kui kõik teie lemmik Hollywoodi staarid üleöö äkki koledaks muutuksid päris? Võib-olla on siis kosmeetikatööstuses fotode ostmise keeld hea lähtepunkt, et meid aeglaselt ja turvaliselt reaalsusesse tagasi tuua.



Copyright © Kõik Õigused Kaitstud | 2007es.com