Sony impeeriumi tõus ja langus

Sony logo, Walkmani vesimärgiga

Värske aruandega, et Sony müüs kõik oma S-LCD huvid Samsungile 939 miljoni dollari eest, on tulistatud veel üks tulekahju, hoiatades, et endine elektroonikakuningas jääb allakäiguspiraalile, millel pole lõppu näha. Uuenduste puudumine ja valed otsused (rääkimata vähestest looduskatastroofidest) on ettevõtte asutamisel kahanenud, samas kui konkurendid nagu Samsung ja LG on elektroonikahiigast möödas sellistel turgudel nagu televiisorid ja mobiiltelefonid. See ei olnud nii kaua aega tagasi, kui Sony tooteid peeti olmeelektroonika creme de la creme'iks, mis on tehnofiilide tipp kogu maailmas. Millised tegurid on põhjustanud selle ettevõtte libisemise keskpärasusse? Sellele küsimusele vastamiseks peame heitma pilgu Sonyle selle kõige edukamal perioodil, 80ndate ja 90ndate alguses.



Pärast 1990. aastat sündinud inimestele on raske seletada, millist kultuurilist mõju Sony sel ajal avaldas. Lihtsamalt öeldes oli Sony oma aja Apple, ettevõte, mis andis välja tooteid, mis olid tingitud uuendustest, mis ühendati igapäevaste meediatarbimisharjumustega. Kui Sony 1979. aastal nüüd legendaarse Walkmani avalikustas, kutsus see esile pöörde inimeste muusikasuhtluses. Ostjad kogunesid hulgi kaupade jaemüüjate juurde, et saada kätte seade, mis võimaldaks neil oma muusikat analoogkassettide kujul tuua, kuhu iganes nad tahtsid. See oli kümnendi kohustuslik seade, mis kinnitas Sony kaubamärki tarbijate meelest nimi elektroonikas. Isegi kui konkureerivad ettevõtted hakkasid madalama hinnaga väljamakseid tegema, püsis tarbijate nõudlus Walkmani järele suur, kuna tarbijad usaldasid seda nime. Olenemata hinnast, inimesed ostaksid seadme, kui sellele oleks trükitud Sony nimi. Sony, mitte Apple, leiutas äärmise tarbijapühenduse, mida Cupertino nüüd naudib.

80-ndate Walkmani hulluse järel muutis Sony taas kogu helisalvestuse nägu, kui ta ühines Phillipsiga, et täiustada kompaktplaadi meediumivorming . CD-d avasid hulgaliselt võimalusi koos võimalusega anda kasutajatele helifailide 'põhiline' koopia, samuti mugavus erinevate palade kiireks valimiseks. Kompaktsele plaadile salvestatava muusika kvaliteet ja kogus edestas tohutult kassetti ja tõukas Sony taas meediatarbimise uuenduste esiritta.



Sony Walkman vs Apple iPod (esimene põlvkond)



Kahjuks võib CD-d pidada Sony mõju tipuks turul. Ehkki ta jätkas uute formaatide, näiteks MiniDisci väljatöötamist, ei nautinud ükski massilist kasutuselevõttu, mida tema varasemad jõupingutused olid nautinud. (Muidugi, MiniDV ja Blu-ray on hästi hakkama saanud, kuid ainult taskukohaste alternatiivsete salvestusmeediumite puudumise tõttu. Flash-meedia ja Interneti-voogesituse voogesitamine muudavad need vananenuks.) Sony muutus uduseks ettevõtteks, kes langes nii omaenda ahnuse ohvriks. ja tema konkurentide võime õigesti hinnata, kus tarbijad kavatsevad järgmise põlvkonna meediatehnikat järgmiselt otsida. Nimelt MP3.

Kui peaksin osutama konkreetsele päevale ajaloos, mis tähistas Sony kui ülemaailmse tehnoloogialiidri langemist, oleks 23. oktoober 2001. See oli kuupäev, mil Steve Jobs astus lavale oma pilk-kaeluskaelaga ja kuulutas välja järgmine revolutsioon muusikas, iPod. Ühe hoobiga edestas Apple Sony selle sajandi ühe olulisima tehnoloogilise arenguga. Andes tarbijatele seadme, millel on kohene ostujõud ja võime kuulata kvaliteetseid helifaile liikvel olles, muutis Cupertino täielikult muusika tarbimise mänguruumi - see oli feat, milleks Sony enam ei suutnud.

Copyright © Kõik Õigused Kaitstud | 2007es.com